每经热评|悲情营销不应成为爱心助农代名词 – 每经网

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每经评论员 王珊近来,四川资中150万斤血橙急盼销路的微信推文火了,文章宣布后重视者很多,网友纷繁“含泪下单”支撑老农,但在媒体跟进后发现,这又是一次彻里彻外的悲情营销。不知从何时起,悲情营销成了爱心助农的一种常态。其惯用手法是,用“XX滞销”“农人心急如焚”“爱心之举”“贫困户”之类的广告词,配上农人们悲伤失望的相片,更有甚者,加上病例、低确保、粗陋房子等资料佐证,以获取顾客怜惜。客观而言,互联网营销给农人、顾客和电商途径都带来了便当,供需对接更精确,途径更疏通,买卖更快捷,农人增加了收入,顾客满意了自己的需求,电商途径赚得了流量和收益。随之而来的是,我国农产品电商买卖规划逐步扩展。商务部数据显现,2018年全国农产品网络零售额达3490.7亿元,同比增加43.3%。据预测,到2020年,我国农产品电商买卖额将增加至8000亿元。本是一举多得的功德,却在悄然间变了味儿。近年来的多起悲情营销事情都引发了言论重视,从四川米易西红柿滞销到山西临猗苹果滞销再到陕西礼泉甜桃……各地的农产品滞销事情一同接一同,对应的悲情营销一个接一个,让顾客在关怀和为难中重复折腾。爱心助农本无可厚非,电商公益也并无不当,但为了赚取流量和销量,一味滥打悲情牌,无疑是饥不择食。营销需求情怀,但悲情营销往往与虚伪宣扬挂钩,在资中血橙事情中,“150万斤血橙”“漏风土房”都是虚伪信息,电商将套路进行到底,往小了说是好心谎话,往大了说是消费诈骗,往近了说损伤农人和当地形象,往远了说耗费社会爱心和仁慈。久而久之,既不利于电商的健康发展,也会让顾客的不满构成反噬;既有悖于良性竞赛和商业道德,也打乱了市场秩序。悲情营销屡禁不止,一方面是背面的商业利益驱动,获取买家怜惜心可以带来可观的收益,宣扬中血橙的最低单价为29.9元一箱,推文宣布一天后就售出6000箱。另一方面是商家违法成本低,相似事情中,顾客发现悲情营销作假后,往往不会去维权,而监管也常常缺位。狼来了的故事,咱们听了几十年,也时间谨记勿当喊狼人,以免害人害己。在资中血橙事情中,果农称拍照者教他说台词。拍照者作假天然应当受到谴责,但拍照者明知造假还合作拍照,莫过于因利而聚,相同不免被质疑。咱们以为,悲情营销绝不该成为爱心助农的代名词,只要实在合理的营销配上物美价廉的农产品才是长久之计。对农人和当地政府而言,应自动抵抗悲情营销;对电商途径而言,应自动加强标准办理,防止悲情营销;对相关监管部门而言,应及时出手,加大监管和处分力度,让顾客在支付真金白银和爱心的一起,不要再被虚伪的悲情营销所诈骗。